Sportswear: Caminhando entre a Demanda e a Sustentabilidade.

A procura de vestuário desportivo beneficiou de diversas mudanças de tendência ao longo da última década, mas os últimos dois anos registaram uma enorme recuperação. À medida que o trabalho a partir de casa se tornou necessário e o fitness em casa se tornou a única opção, o vestuário desportivo e desportivo confortável registou um aumento acentuado na procura. Também do lado da oferta, a indústria assistiu a grandes mudanças na última década. Uma análise.

Historicamente, as roupas esportivas permaneceram um nicho para a comunidade esportiva profissional e, fora disso, a demanda vinha de pessoas que eram viciadas em fitness ou frequentavam a academia regularmente. Só recentemente é que géneros de vestuário como o athleisure e o activewear tomaram o mercado como uma tempestade. Também antes da COVID, a procura de vestuário desportivo cresceu rapidamente ao longo dos anos devido aos consumidores mais jovens que preferiam parecer desportivos e usar vestuário confortável em quase todos os ambientes. Isso levou as empresas de roupas esportivas e as marcas de moda a lançarem igualmente, e às vezes em conjunto, roupas esportivas da moda, roupas esportivas ou esportivas voltadas para essa faixa etária. Produtos como calças de ioga lideraram o mercado de atletismo, principalmente mais recentemente, gerando demanda por parte das consumidoras mulheres. O início da pandemia colocou esta tendência em uso de esteróides, uma vez que o trabalho a partir de casa se tornou necessário e a procura aumentou significativamente durante o último ano, depois de ter caído por um pequeno período em 2020. Apesar do recente boom da procura, a procura de vestuário desportivo tem aumentado nos últimos década também. As marcas reagiram bem a esta procura, atendendo especialmente às consumidoras mulheres, e tomaram medidas para responder ao apelo à sustentabilidade.

O mercado de vestuário desportivo registou o maior declínio na procura em 2020, após o choque da crise financeira global em toda a indústria. Ao longo da década anterior, a procura de vestuário desportivo permaneceu forte, o que pode ser avaliado pelo facto de as importações de vestuário desportivo terem crescido de 2010 a 2018 a uma taxa média de 4,1% em termos anuais. No geral, no pico da década, em 2019, as importações de vestuário desportivo cresceram 38 por cento em relação à década anterior, em 2010. A procura foi predominantemente liderada pelos mercados dos Estados Unidos e da Europa, enquanto os mercados mais pequenos também estavam gradualmente a ganhar quota de mercado.